Brief: preguntas a realizar

Anteriormente les deje Los principales datos de un brief. Ahora les traigo algunas de las preguntas que debemos realizar en un Brief:

PRODUCTO O SERVICIO
¿Cómo fue su desarrollo/historia?
¿Cuál es la estrategia de comunicación actual? ¿Se debe cambiar?
¿Qué atributos tiene (tangibles e intangibles)?
¿Cuál es la participación en el mercado?
¿Qué factores se han modificado y afectan a nuestro producto?
¿Cuál es el posicionamiento para la empresa?

EMPRESA
¿Quiénes son? ¿Cuál es la imagen de ella en el mercado?
¿Cuál es su participación en el mercado?

CONSUMIDOR
¿Quién es el consumidor de nuestro producto?
¿Cómo se posiciona para quienes lo utilizan?
¿Cómo lo utilizan?
¿Están cambiando sus hábitos o estilos de vida?

COMPETENCIA
¿Quién es la competencia?
¿Qué está haciendo a nivel producción y comunicación?
¿Cuáles son sus estrategias?
¿Cuáles son sus puntos fuertes y dèbiles?

DISTRIBUCIÓN
¿Cómo llega el producto o servicio al consumidor?

OBJETIVOS DE MARKETING
¿Dónde queremos estar? ¿Es realista?

TARGET
¿Quiénes son los destinatarios de las acciones de comunicación? Detallar cualidades, hábitos, necesidades y deseos.

OBJETIVOS PUBLICITARIOS
¿Qué se quiere lograr?

REASON WHY/ PROPUESTA
¿Qué argumento racional o emocional es relevante para nuestro target?
¿En qué lo beneficia? ¿En qué radica su “novedad”? ¿Cuáles son las diferencias exclusivas del producto o servicio?

PLAN DE PUBLICIDAD
¿Cómo se lo vamos a comunicar a la gente?
¿Qué tipo de acciones/medios son recomendables?

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